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在抖音直播中购买东西，钱通常会支付给抖音平台上的商家或主播。具体的支付方式可能因交易双方的具体协议和设置而有所不同。

如果是通过抖音平台上的小店购买商品，那么付款会直接支付给商家，如果是通过主播的链接或推荐购买商品，可能会有一些佣金或推广费用涉及到主播，但这部分费用是由商家支付给主播的，消费者的付款仍然直接支付给商家。

无论是哪种情况，交易安全始终是第一位的，在进行任何交易之前，请确保了解交易细节并确保自己的安全，如果对支付过程有任何疑问，建议直接联系抖音平台的客服以获得更多帮助和指导。